Xbox ha creado una nueva división para llevar sus franquicias más allá de los videojuegos. Se llama XP y reúne cine, televisión, productos de consumo, alianzas estratégicas y experiencias en vivo. Al frente estará Kayleen Walters, recién nombrada presidenta.
Según ha explicado Matthew Ball, director de estrategia de XBOX, la compañía quiere ser la empresa de entretenimiento número uno del mundo. Casi nada. Para ello pretende convertir sus juegos en franquicias que se extiendan por muchos años. Según Ball, deben ser capaces de conectar con personas de cualquier generación y de cualquier país.
¿Qué hace exactamente XP? Pues bien, agrupa capacidades que ya existían desde hace años en distintos equipos de Xbox. Ahora las alinea detrás de un mismo objetivo, a saber, que las franquicias lleguen a más gente y creen vínculos más profundos con jugadores y nuevos fans. Aunque la compañía insiste en que los juegos seguirán en el centro, XP trabajará con los equipos creativos de los estudios y con socios de confianza.
Las cuatro áreas para dar vida a XP de Xbox
La creación de la división formaliza cuatro áreas. XBOX PICTURES llevará mundos y personajes a nuevos usuarios y espectadores mediante cine, televisión y otros formatos similares. Por su parte, XBOX PRODUCTS creará productos pensados para que los fans celebren y expresen las franquicias que les gustan.
XBOX PLACES reunirá a las comunidades con eventos en vivo, experiencias inmersivas, atracciones, emisiones y destinos. Por último, XBOX PARTNERSHIPS trabajará con creadores, marcas y comunidades en nuevas experiencias, patrocinios y alianzas de marca.
Kayleen Walters, de Lucasfilm a Mojang
En cuanto a Kayleen Walters, que como dijimos será su presidente, pasó 13 años en Lucasfilm. Según Ball, allí ayudó a relanzar y expandir una de las franquicias de la compañía. Después llegó a Mojang, el estudio de Minecraft.
Durante esa última etapa, las ventas del juego pasaron de 350 millones de unidades a más de 425 millones. Su negocio de merchandising entró entre los 20 mayores del mundo. Asimismo, A Minecraft Movie consiguió el mayor estreno de fin de semana de una adaptación de videojuego y fue la número uno de la taquilla en Estados Unidos.
Además, Mojang logró su primera presencia en un parque temático. Ante todo esto, Ball afirma que con XP vendrán más de estas.
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Siendo sinceros, creemos que es un movimiento lógico. Las experiencias son una fuente de ingresos importante y algunas sagas de Xbox tienen recorrido para ello. De hecho, nos recuerda a Disney, que funciona de forma parecida. Sus películas se complementan con parques, eventos, merchandising y cruceros, entre otras cosas.
